中国广告法（中国广告法禁用词汇）

广告法的体系

在《产品质量法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《药品管理法》、《食品卫生法》、《烟草专卖法》等法律文件中也有广告法律规范。所以，分析广告法，必须对广告法在我国整个法律体系中的地位有清晰的了解，必须认清各类广告法规之间的关系，只有这样才能更好地解决现实生活中的广告法律纠纷。

本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。本法所称广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

明确定义虚假广告。新法明确虚假的宣传、引人误导的内容，这些均属于虚假广告。约束广告代言人。只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。禁止烟草变相广告。烟草制品生产者或者销售者不得利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

《中华人民共和国广告法》已由中华人民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议于2015年4月24日修订通过，现将修订后的《中华人民共和国广告法》公布，自2015年9月1日起施行。

根据《中华人民共和国广告法》第九条规定，广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

法律分析：法条解读：商品或服务优劣均为相对的，具有地域和时间阶段的局限，在广告中使用最高级、绝佳等语言，违背了事物不断发展变化的客观规律，容易误导消费者；也会造成商家之间的不正当竞争。

形容词多有误导消费、扩大宣传的作用。上述词语中，先锋、超强、优质是广告宣传的违禁词，但不是极限词。违禁词是指，在某些网站或平台，规范语言的一种强制手段。它通过设定某些或者某类词汇为非法词汇进行语言规范。这是当下网站或平台的一种常用工具。极限词是一种表极限的词汇。

1、《中华人民共和国广告法》中规定的极限词有：国家级、世界级、最高级、顶级国家级、世界级、最高级、顶级、顶尖、高级、高档、世界领先、遥遥领先、一马当先；国家示范、全国领先、行业顶尖、行业领先、领衔、问鼎、开创之举、填补国内空白。

2、（一）不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语。

3、新广告法实施后，极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起。

第二条广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

当然海信的广告语中国第一，世界第二，从销量这个角度来讲，是当之无愧的，2022年前三季度，海信在电视业务的订单量高居榜首，碾压一切其他国内或者国外品牌。但是这样宣传确实是触犯了相关法条，并且容易开个坏头，其他龙头企业也跟着这么宣传，那么到时候所有的广告语都将不堪入目。

如果海信电视和海信电器在宣传过程中使用的是中国第一，世界第二，那么这一行为对广告主来说，并不会改变其广告标语的性质。首先，根据《广告法》第二十八条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。对利用广告对商品或者服务作引人误解的虚假宣传。

精美不属于最高级用法，所以是不违反广告法的，使用最高级、最佳等词语，是违反广告法的。

“中国销冠”不涉嫌违反广告法。因为这只是说明，在中国的销售量处在第一位。并未造成任何侵权和名称用字禁忌。

新《广告法》第三条规定：“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

第三类：以退为进。锤子手机的文案“漂亮得不像实力派”便是一个典型的例子。这里，通过将产品的美观与其实用性相结合，以退为进的手法加强了文案的吸引力。除了以上策略，还可以借助用户情感来实施以退为进的策略，或者通过比较产品的优势和缺陷来提升说服力。

类型二：类比常识松下电器静的让您耳根清净。为了突出松下电器无噪音的卖点，没有罗列一大堆我们听不懂的高科技，而是将松下电器的使用体验类比为我们都理解的常识：耳根清净。这种产品信息常识化，降低了用户理解的难度，而且让产品卖点可感知。除了产品体验可以类比常识外，产品本身也可以。

按照《广告法》中的广告合同来说，明星应该是代理人的身份。那么，产品出了问题，明星就应该承担责任。如果说明星做广告无形中给了消费者购买的信心，就应该对产品的功效性进行审查，其代言产品的语言文字，能不能和功效相匹配？做了虚假宣传，就应该承担法律责任。

恒大地产集团天津世博国际会议中心有限公司发布违法广告案。当事人在官网宣传温泉功效中使用了“有助于平衡神经功能，健胃整肠，促进机体的消化、吸收、代谢功能，对风湿痛、痛风、关节炎等疾病有较好疗效”等与医疗用语相混淆的用语。当事人行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。

《广告法》列出的禁用词要熟记：“最”，如最新科技；“一”，如全国第一；“级”，如世界级、国家级；“首/家/国”，如独家配方、世界领先、首款产品等；权威相关，如专供、专家推荐等。虚假药品广告主要集中在难治、无特效药、有病耻感的疾病上，比如癫痫、阳痿、皮肤病、糖尿病、癌症等。