品牌概念(品牌营销)

品牌的定义和区别

品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念。

必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域（行业、主要产品等）、企业形象（跨国、本土等）、企业文化（严谨、进取、保守）、产品定位（高档、中档、低档）、产品风格（时尚、新潮、动感）。

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

“品牌”这个概念是谁提出来的世界上第一个“品牌”是什么

品牌一般的定义品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

（市场营销专家菲利普·科特勒博士）2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。

所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。

3、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

品牌概念的基础

1、名称：一个品牌的名称是核心要素，名称可以很简洁的表达出品牌的内容，名称会给人第一印象，可以让人根据名称进行联想，一个好的名称必须简单而且可以直击品牌，而且顺口好记，看一遍以后就可以直接说出。

2、理念：品牌的理念是企业统一化的识别标志，但同时也要标明自己独特的个性，品牌的理念是能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（优势地位的观念，品牌理念是企业所倡导的价值目标和行为方式。

3、目标：品牌目标表明了品牌希望朝着积极的方向在社会，经济和环境方面改变世界的愿望，当一个品牌有目标时，就可以对人们产生积极的影响。它会极大地影响品牌在市场上的外观，从而最终获得成功。

产品的品牌与商标属于什么

商标是经过注册后享有商标专用权，受法律保护的整个品牌、品牌标志，是能够将企业自己的商品或服务项目与其他人商品或服务项目区分开的标志。商标包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标。

品牌是市场概念，是消费者对经营者的一种认知，商标是法律概念，是经营者对企业商品权益的保护。品牌与商标都是生产经营者用来区别其他不同生产经营者的不同种类、不同产品的商品牌名称及其标志。商标不仅仅是一种标志或标记，它还包括商品的名称或者服务的项目。在企业的实际营销中，品牌与商标都是为了区别商品来源，便于消费者识牌认购，利于市场竞争的。由此可见，品牌与商标都是传播企业形象和知名度的基本要素。

名牌是一種什么概念

什么是品牌？

品牌两个中文字义也很好理解：品：品质、品味、品尝，牌：牌子、标签，合起来解释就是有品质、有品味、值得品尝和选择的牌子。品牌的英文是brand，意为烙印，就是烙印在消费者心理的感觉和形象。

对消费者来说，

品牌是影响消费者选择和购买的形象和感觉；

对品牌拥有者来说，

品牌是激发大众消费潜意识能量的工具；

对价格来说，

品牌是给产品与服务提供溢价的无形资产。

品牌的要素很多：名字、标识、创始人、创立时间、总部、团队、资本、产品、服务、技术、营销、战略等，品牌的核心要素是名字和标识。名字的背后是语言，标识的背后是文化，名牌的是通过语言和符号的传递的意象与大众的认知（尤其是潜意识）进行关联，进而影响产品与服务的营销，品牌的名字和标识所传递的意像往往决定着企业的未来。

我们很多人对品牌的认识还处在非常初级的阶段，以为只要产品好服务好，随意的起个名字和弄个标识就行了，认为品牌策划是个很简单的事情，殊不知消费者是有灵性的，消费者是讲究的挑剔的，消费者不仅挑剔产品和服务的质量，还挑剔品牌名字和标识给他/她的感觉。品牌名字和标识的意象，影响消费者的选择，也决定着企业的未来格局和生死。

不是说有个好名字和好标识就高枕无忧，什么都不干就能成功。在产品、服务等其他要素相同的情况下，好的品牌名标领导下的产品和服务在通过时间和品质赢得大众的过程中更顺利。品牌策划，西方理论是品牌定位和企业识别系统CIS，中国叫名谶（chèn）学。更多品牌解读见：

解密品牌及其本质

品牌名谶的能量之道

名标领先战略——占据行业精神意象的制高点